2023盘点首份双十一：国货美妆在天猫大促中实现突围

在刚刚过去的天猫“双十一”预售期首日，国货美妆品牌在激烈的竞争中展现出了强劲的实力。根据天猫以10月24日20:00-23:59预售定金情况测算的预售金额排名，国货品牌在预售首日便展现出了不俗的业绩。

在这次双十一预售中，珀莱雅品牌超越了众多外资品牌，登顶美妆类目的第一名。这是珀莱雅在双十一美妆预售榜单中获得如此重要的位置。此外，还有许多新锐国货品牌也崭露头角，进入了预售榜单的前20名。

从销售渠道来看，李佳琦直播间仍然是销量的一大引擎。尽管外资品牌在某些方面具有优势，但国货品牌的进步不容忽视。

今年双十一，头部国货和新兴品牌的崛起成为一大亮点。在护肤、美容仪、家清三个赛道，国货已经实现了领先。在彩妆、男士和个护类目，也有一批竞争力极强的品牌崭露头角。

尽管香水类目一直是国货品牌的弱势项，但在这个双十一预售中，有两个新锐品牌成功冲入了TOP20。这表明国货品牌正在逐渐提升自己在香水领域的竞争力。

此次天猫双十一预售首日的成绩单显示，国货品牌正在全渠道运营、树立新的大单品体系等方面进行更长线的思考和布局。这种思考和布局不仅体现在追求销售额和用户增长目标上，还体现在如何平衡全渠道运营、树立新的大单品体系等更长线的目标上。

总的来说，这个双十一预售期对于国货美妆品牌来说是一次重要的突围战。尽管面临来自外资品牌的竞争压力，但国货品牌通过创新、品质和营销等方面的努力，成功实现了在天猫大促中的突围。这不仅为国货美妆品牌带来了信心和动力，也为未来的市场竞争格局带来了新的变数。